През 2022 година германският производител на обувки Birkenstock постигна исторически успех като генерира продажби от над 1 милиард евро. Докато тази година продажбите продължават да растат и вече достигнаха 1.2 милиарда евро.
Братята Крисчън и Алекс Биркенщок забогатяха с по 1.6 милиарда долара след успешно проведено първоначално предлагане на акции в Ню Йорк вчера. Този впечатляващ успех не е резултат от случайност, а постижение на много години усилия и стратегически инвестиции в развитието на марката.

Историята на Birkenstock се проследява във времето, започвайки през 18-ти век с майстора обущар Йохан Адам Биркенщок. През 2013 година, компанията претърпя голяма реструктурация, като ръководството беше предадено на екип, извън семейния кръг на Birkenstock, под ръководството на главния изпълнителен директор Оливър Райхерт. Този ход се оказа ключов за развитието на марката.

През 2016 година стартира международният уебсайт като компанията започва активно сътрудничество с международни модни марки и звезди. Поставянето на сандали Birkenstock в комерсиално успешния филм „Барби“ беше още един успешен маркетингов ход, който подчерта високият профил на марката. До момента Birkenstock се беше съсредоточавал на производство в Германия, като 95% от продуктите му идваха оттам.

Но успехът на Birkenstock не трябва да засенчи факта, че обувният пазар в Германия е все още слаб, особено след кризата от 2019 година, с изключение на сегмента на маратонките.

С първичното публично предлагане на 11 октомври в Ню Йорк, Birkenstock Holding създаде нетна стойност от 1.6 милиарда долара за всеки един от братята Крисчън и Алекс Биркенщок.

Потомците на семейство Биркенщок направиха стратегически ход, като дадоха мажоритарния дял в компанията на частната инвестиционна компания L-Catterton през 2021 година. Тази компания е подкрепена от френския луксозен гигант LVMH и се оказа изключително успешен партньор. Транзакцията от 2021 година принесе над 3 милиарда евро за производителя на обувки и ги насочи към първичната публична оферта. Кристиан Биркенщок постигна впечатляващи резултати, като реализира повече от 100% възвръщаемост от своят миноритарен дял.

Компанията допринесе и за промяна в отношението на младите жени към обувките. В момента, 72% от клиентите на Birkenstock са жени. Този успех идва като резултат от промяната в представата, че жените трябва да носят токчета и деликатни обувки, за да бъдат смятани за женствени. Главният изпълнителен директор на Birkenstock, Оливър Райхерт, представи план за разширяване на продуктовата гама, включително сабо, спортни обувки и ботуши, за да намали зависимостта на компанията от сандалите.

И така, Birkenstock успя да съчетае богатата си история и наследство с модерния пазар, постигайки голям успех както на национално, така и на глобално ниво. С очакваният си търговски дебют и с подкрепата на L-Catterton и LVMH, Birkenstock има светло бъдеще и се превръща в истинска икона в света на обувките.

Ето нашата инфографика:

Инфографиката може да вградите в своя публикация по темата като натиснете десен бутон, копирате кода и го поставите в статията си.

Качествени мъжки дрехи на достъпна цена от онлайн магазин Sybrelo си грабни сега.

Харесай нашата страница във Фейсбук: Pixotab